Mi relación con la mercadotecnia y la publicidad data de más de 15 años, recuerdo perfecto de pequeño cuando me aprendía de memoria todos los infomerciales de un sinnúmero de productos (basura, por supuesto) y se los recitaba a mis papás para que compraran algún producto, de verdad creía todos aquellos "testimonios" de cómo el Super Slicer podía rebanar absolutamente todos los alimentos que uno quisiera, o los famosos cuchillos "irrompibles" y "súper resistentes". Ahora que recuerdo todo esto lo hago con una pequeña sonrisa en mi cara y un: "Malditos publicistas, son un asco".
Y ahora algunos se podrán preguntar: "¿Entonces por qué demonios estás estudiando mercadotecnia?", y la respuesta no es nada sencilla, la verdad mi proceso de elección de carrera no fue nada fácil, todo empezó con la música. Para quienes no lo sepan, amo la música, puedo estar horas tocando, escribiendo, o simplemente "baboseando" con cualquier instrumento, pero luego de platicar con mucha gente en el negocio, me di cuenta que lo mío no era dedicarme a la música. Es inconcebible para mí el comer de algo que amo tanto, porque sé que tendría que "adaptarme a las masas", y la verdad es que mis ideas y mi manera de pensar nunca han sido exactamente material popular, entonces prefiero expresar realmente lo que siento en lugar de hacer de un arte un producto.
Luego pasé también por diseño gráfico, una carrera por demás interesante, sin embargo, me di cuenta que estar encerrado en un estudio no era lo mío, además de que aspiraba a poder crecer un poco más, así fue como empecé a ver la mercadotecnia como una posibilidad, pero hay un pequeño detalle: Odio la publicidad, de verdad, aunque no estoy expuesto a ella de una manera tan directa como muchas personas (debido a que no veo tele, o escucho radio, principalmente...) también me toca todo el product placement, o toda la publicidad que hay en las calles, revistas, etc. Pocas campañas me llaman la atención y generalmente son aquellas que logran innovar y crear algo interesante con un presupuesto bastante limitado, por campañas así es por las cuales aún tengo un poco de esperanza dentro de esta rama de los negocios.
A pesar de todo esto, también me llama mucho la atención toda la psicología detrás de la mercadotecnia, esa psicología maquiavélica que te hace sentir la necesidad de comprar algo, la psicología detrás de todas esas campañas exitosas y todos esos productos que han crecido de manera exhorbitante en los últimos años (Starbucks, anyone?), eso es lo que más me gusta de la mercadotecnia. Y tal vez suene mal, porque a fin de cuentas es explotar a la gente, indirecta o directamente todos los mercadólogos lo hacen, sólo que la mayoría son un tanto hipócritas en ese sentido, yo prefiero ser cínico y decir mis intenciones abiertamente. :)
Además puedo finalizar diciendo que soy un capitalista horrible y los estudios de mercado dejan mucho dinero, más que varias campañas publicitarias, y con el dinero puedo producir música, que sería algo así como mi sueño más grande, poder producir música sin temor a sacrificar mis emociones por comida o viceversa, ganar dinero con la música no es importante para mí, lo haría como un acto altruista para limpiar un poco de conciencia luego de ensuciarme las manos con la mercadotecnia, hahah, no, no es cierto... Bueno, quizás sí lo sea, pero aún así me agrada.
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